베드배스앤비욘드(Bed Bath & Beyond), 온라인 전용 홈퍼니싱 브랜드로 복귀

크리스토퍼 J. 브룩스

업데이트 날짜: 2023년 8월 1일 / 오후 4시 11분 / MoneyWatch

지난 4월 파산 신청을 한 후 남은 매장을 폐쇄한 가정용품 소매업체인 베드 배스 앤 비욘드(Bed Bath & Beyond)가 화요일 새로운 주인인 오버스톡닷컴(Overstock.com)의 온라인 전용 브랜드로 재출시했다.

Overstock의 웹사이트는 이제 방문자를 BedBathandBeyond.com으로 리디렉션합니다. 이곳에서 이전 대형 소매업체가 다시 욕실, 침실 및 주방 관련 제품을 판매하고 있습니다. Overstock CEO인 Jonathan Johnson에 따르면 온라인 상점을 통해 고객은 다양한 가정용 가구를 살펴볼 수 있으며 Overstock과 Bed Bath 모두를 괴롭히던 몇 가지 문제를 해결할 수 있습니다.

그는 성명에서 "오버스톡은 가정에 초점을 맞추고 있다는 것을 반영하지 않는 이름을 가진 훌륭한 비즈니스 모델을 갖고 있다"고 말했다. "Bed Bath & Beyond는 많은 사랑을 받고 잘 알려진 소비자 브랜드로, 현대화가 필요한 구식 비즈니스 모델을 갖고 있었습니다."

Overstock은 지난 6월 파산 법원 감독 경매에서 Bed Bath & Beyond를 2,150만 달러에 인수했습니다. 이번 구매에는 올 여름 초에 문을 닫은 Bed Bath & Beyond의 나머지 오프라인 매장이 포함되지 않았습니다.

부활한 베드 배스 앤 비욘드(Bed Bath & Beyond)는 또한 회사의 이전 로열티 프로그램에 따라 쇼핑객들이 적립한 포인트를 복원하고 매장의 모바일 앱을 새롭게 단장했다고 밝혔습니다.

Overstock은 Bed Bath & Beyond가 제공할 수 있는 모든 비즈니스 효과를 사용할 수 있습니다. Johnson은 지난 주 실적 발표에서 분석가들에게 Overstock의 활성 고객 및 주문 빈도가 전년 동기에 비해 2분기 동안 29% 감소한 460만 달러를 기록했다고 말했습니다.

그는 분석가들에게 "시간이 지남에 따라 Bed Bath & Beyond 브랜드의 재런칭, 모바일 앱 채택 증가 및 충성도 향상 제공이 이 지표를 개선하는 데 도움이 될 것으로 기대합니다"라고 말했습니다.

Bed Bath & Beyond는 최근 몇 년 동안 경제가 둔화되고 미국인들이 지출을 의향하지 않게 되면서 소매업체들이 파산하는 가운데 실패했습니다. Cineworld Group(Regal Cinema의 모회사), Party City 및 Vice Media는 올해 현재까지 Chapter 11 신고 목록에 포함된 소수의 브랜드입니다. 화요일 아침(Tuesday Morning)과 레브론(Revlon)은 작년에 파산했습니다.

Bed Bath & Beyond는 1971년에 비상장 기업으로 문을 열었고 1992년에 상장했습니다. 미국 경제가 호황을 누리면서 이 회사는 15년간 월스트리트의 기대치를 충족하거나 능가하는 수익을 올렸습니다. 그러나 온라인 쇼핑이 폭발적으로 증가하면서 그 모멘텀은 둔화되었습니다. 파산 신청 전에 Bed Bath와 어린이 전문 매장인 Buy Buy Baby는 수년간 매출 감소를 경험했습니다.

오버스톡 브랜드는 웹사이트 이름을 변경한 후 시간이 지나면 조용히 해체될 것이라고 회사 관계자는 말했다.

Johnson은 Associated Press에 Overstock이 자신을 청산인이라고 믿는 일부 고객과 공급업체에 여전히 혼란을 주고 있기 때문에 브랜드 변경이 필요하다고 말했습니다. 이것이 바로 회사가 1999년에 회사를 시작한 방법입니다. Overstock은 2004년에 다양한 상품을 판매하는 일반 상품 소매업체로 변모했습니다. 항목의. 2021년에 Overstock은 의류와 보석 같은 품목을 없애고 가구와 가정 장식에 집중하는 전략을 세밀하게 조정했습니다.

Bed Bath & Beyond의 재런칭은 회사가 캐나다에서 비슷한 조치를 취한 지 거의 한 달 후에 이루어졌습니다. 존슨은 AP통신과의 인터뷰에서 회사가 지난달 이후 약 60만 개의 신제품을 추가했다고 말했습니다.

—AP 통신이 이 보고서에 기고했습니다.

크리스토퍼 J. 브룩스(Kristopher J. Brooks)는 경제적 불평등, 주택 문제부터 파산, 스포츠 사업에 이르기까지 다양한 비즈니스, 소비자 및 금융 관련 기사를 다루는 CBS MoneyWatch의 기자입니다.

2023년 8월 1일 / 오후 1시 12분 첫 공개