레이어(Layer)는 개에게 보이는 색상을 사용하여 애견 브랜드 Earth Rated를 리브랜딩했습니다.

캐나다의 개 브랜드인 Earth Rated는 디자인 에이전시인 Layer로부터 새로운 개 친화적인 브랜드와 보다 "자극적이고 오래 지속되며 즐거운 놀이"를 위해 설계된 다양한 장난감을 포함하는 전체적인 점검을 받았습니다.

2년간의 광범위한 프로젝트를 통해 디자이너 Benjamin Hubert가 이끄는 Layer는 브랜드의 제품 포트폴리오를 상업적으로 분해 가능한 배설물 주머니를 넘어 지속 가능성을 염두에 두고 설계된 다양한 개 산책 용품을 포함하도록 확장했습니다.

그중에는 천연 고무로 만든 장난감과 65%의 재활용 플라스틱으로 만든 새로운 배설물 주머니가 있는데, 브랜드는 "매년 500만 파운드 이상의 매립 플라스틱에 제2의 생명을 불어넣을 것"이라고 밝혔습니다.

장난감과 어울리도록 Earth Rated의 개편된 브랜드 아이덴티티는 전통적인 애완동물 제품과 관련된 많은 비유를 피하도록 설계되었습니다.

대신, 강아지의 가시 스펙트럼에 있는 몇 안 되는 색상 중 하나인 노란색을 포함한 대담한 색상과 절제된 그래픽의 균형을 유지합니다.

"개 액세서리와 장난감 시장은 혼잡한 공간입니다."라고 Hubert는 Dezeen에게 말했습니다. "혼합된 품질과 일반적으로 지나치게 또는 큰 소리로 디자인된 제품이 많이 있습니다."

"우리는 더 아름다울 뿐만 아니라 애완동물과 사람 모두에게 더 유용하고 인체공학적으로 유익한 더 나은 디자인 표준을 달성하는 단순한 제품을 만드는 데 중점을 두었습니다."

브랜드의 만화 같은 개 마스코트에서 벗어나 Earth Rated의 새로운 브랜드 마크는 개의 실루엣과 흔들리는 꼬리가 T와 H의 네거티브 공간에 통합된 단순한 산세리프 글꼴로 렌더링됩니다.

Earth Rated는 원래 2010년에 폴리부틸렌 아디페이트 테레프탈레이트(PBAT)로 만든 주력 배변 봉투로 출시되었습니다. PBAT는 생분해성 화석 플라스틱으로, 해당 시설에서 애완동물 배설물을 수용할 경우 산업용 퇴비화에서 45일 만에 분해될 ​​수 있다고 회사는 주장합니다. .

영국과 미국에서는 이런 일이 거의 발생하지 않기 때문에 회사는 Layer와 협력하여 더 적은 양의 플라스틱을 사용하면서 환경에 미치는 영향이 더 적은 새로운 배설물 주머니를 개발했습니다.

새로 출시된 쓰레기 봉투는 주로 재활용 플라스틱 폐기물로 만들어지기 때문에 자원 집약도가 낮다고 Hubert는 말합니다.

"가방의 수명주기 전반에 걸쳐 이 새로운 소재 선택은 더욱 지속 가능합니다"라고 그는 설명했습니다. "그들은 처음부터 플라스틱을 만들지 않기 때문에 에너지를 덜 사용하고 화석 연료에 덜 의존합니다."

이 백은 제품 수명이 다한 후 쉽게 분해하고 재활용할 수 있도록 설계된 분리형 실리콘 스트랩이 있는 리필형 디스펜서에 담겨 제공됩니다.

"스트랩은 실리콘으로 만들어졌지만 접착제, 오버 몰드, 나사 또는 영구 고정 장치를 사용하지 않는 방식으로 고정되었습니다"라고 Hubert는 말했습니다. "두 가지 유형의 플라스틱 모두 생산 단계에서 조립하고 수명이 다한 후 분리하는 것이 매우 쉽도록 설계되었습니다."

유사한 철학이 5개의 개 장난감에도 적용되었으며, 모두 재활용 가능한 열가소성 엘라스토머(TPE)로 만들어진 프리스비를 제외하고 베트남산 산림 인증 승인 프로그램(PEFC) 인증 천연 고무를 사용하여 제작되었습니다.

장난감 자체는 "고전적인 유형을 미묘하게 재구성"하도록 설계되었으며 발이 잡을 수 있도록 설계된 뒤틀린 형태의 씹는 장난감과 예측할 수 없는 바운스 패턴을 만들기 위해 두 개의 교차 형태로 구성된 공이 포함되어 있습니다.

공과 프리스비 모두 노란색으로 마감되어 있어 개가 잔디에서 쉽게 보고, 잡고, 찾을 수 있습니다.

Hubert는 "강아지와 사람의 인체공학이 프로젝트의 핵심일 뿐만 아니라 양측 모두에게 더 자극적이고 오래 지속되며 즐거운 놀이를 위한 디자인이 핵심이었습니다."라고 말했습니다.

"우리는 처음부터 단순한 기하학적 구조, 단일 재료 및 단순한 제조 공정을 사용하여 설계했습니다. 이를 통해 규모에 맞게 비용을 절감할 수 있지만 복잡성을 추가하지 않고 제품 원형을 개선할 수 있는 방법을 생각해야 했습니다."

이전에 Layer는 웰니스 브랜드 Never Go Alone과 개념적 사이키델릭 구독 서비스 Keia의 브랜딩 및 제품 디자인 작업을 담당했습니다.